Wegame×虎牙主机联赛:泛娱乐布局再探索

  在2020年即将到来的重要节点上,虎牙直播与Wegame再一次展开深度合作,联合举办了首届主机联赛——单主机竞技场。与以往的游戏赛事有所不同,虎牙和WeGame本次跨域合作针对自身的用户生态量身打造了一套完整的赛事体系,所有用户都能投入到赛事当中,赛事的覆盖广度和深度都有极大的提升。

  作为直播行业和游戏行业各自的领军者,对WeGame而言,虎牙投放的庞大的主播资源可以带来大量的曝光,本次赛事的形式也能更好地吸引到游戏用户,让玩家在购买前能对游戏有更加深入的了解。对于虎牙来说,优质的PGC内容本身就能反哺主播,为主播带来话题和关注,也是主播进行内容创作的不竭源泉。虎牙和WeGame此次强强联手,实则是对游戏直播生态的深入挖掘,亦是双方对于泛娱乐布局的再次探索。

  本次大赛的四个赛道主要围绕四个游戏打造:速通赛道——《失落城堡》、生存赛道——《饥荒》、沙盒赛道——《迷你世界》)以及建造赛道——《都市:天际线》。由四个游戏组成的四个赛道下,又由虎牙直播和WeGame分别分出主播赛道与社区赛道。

  其中虎牙直播凭借自身巨大的主播资源和用户基础开启了主播赛道的比赛,主播可自行报名并通过分阶段的淘汰赛或者积分排名的形式决出胜负。为了刺激主播参与热情和鼓励新主播入驻,赛事还设置了主播扶持机制:凡是在活动期间,使用WeGame游玩开播的主播,按照专区开播时长都有机会获得对应奖励。而WeGame依赖广泛的玩家基础开启社区赛道的比赛,所有非主播玩家都可以在虎牙和WeGame两大平台通过攻略、晒图、以及分享作品的形式参与到赛事中。

  在主播赛道及社区赛道以外,虎牙直播还同步开启了WeGame游戏视频大赛评选活动,玩家和主播都可以以视频的形式上传游戏攻略、实况解说及精彩集锦等内容。此举看似让主播与玩家在同一个赛事中同场竞技,让普通用户也能通过文字或者视频的形式参与到联赛中去。实则在比赛中鼓励玩家进行短视频创作、投稿,产出更多优秀UGC内容为主播进行导流,深耕游戏视频内容,以此增加泛娱乐布局深度。

  随着视频大赛的进行,已有众多主播和玩家参与其中,其中获票数前十名的视频提供者都可以获得丰厚的奖励。为鼓励主播的参与积极性,还特设了的知名主播追加评奖。本次比赛,玩家不仅仅是投票者,也是参赛选手,使得被动接收信息直播观众转变为参与者,打造多元化的直播+直播生态理念。

  泛娱乐早已成为文化领域最受关注的商业模式,以腾讯公司为例,它已从科技公司变成科技+文化公司,并陆续完成互联网与游戏、动漫、文学、影视、音乐等文化领域的布局。而腾讯旗下WeGame这种以泛娱乐为代表的互联网文化产物,也将成为新时代的一个亮点。

  而早在今年4月初,虎牙就宣布公开增发募资5.5亿美元用于建设内容生态圈和扩充电竞合作伙伴,以进一步丰富内容类型及提升内容质量。坚持打造的直播+多元化直播生态理念,为用户打磨更为积极,健康、多元化的直播内容,让受众真正成为赛事的一份子。

  在直播平台对人气主播及各类火爆游戏的深度挖掘,整个直播圈内容出现瓶颈的市场情况下,虎牙直播早已通过打造各种优质的PGC综艺节目来布局自己泛娱乐版图,自制的多个王牌节目凭借高人气明星主播、优质的节目品质及聚焦热点话题吸引了不少用户的驻足。

  正是出于这种对内容生态的洞察以及泛娱乐布局的共识,才有了这次虎牙与WeGame的跨领域合作。而在这次成功合作的基础上,后续双方还会有更多动作,通过合作比赛、UGC内容产出来不断探索直播+泛娱乐的更多可能性。

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