从“捧人”到“抢人”,拿流量明星当招牌?综艺节目怎么了?

前两年,在影视剧市场呈现过一条胜利捷径,就是“剧本不好,明星来凑”。虽然,市场很快证明,明星在影视剧中的作用只能是如虎添翼,流量+IP=爆款的公式也被理想推翻。但往常,这股等待靠明星、流量撑场子的邪风却刮向了综艺范畴。

10月17日,湖南卫视2020年招商大会举行,多档原创综艺节目曝光。节目的明星嘉宾阵容也非常亮眼,陈坤、汤唯、陈学冬、肖战、李现、吴磊、杨幂、王俊凯、王嘉尔、杨紫、胡歌、吴亦凡、赵丽颖等艺人的名字都在拟邀嘉宾名单中。固然“拟邀明星”星光熠熠是历来招商会的传统,但我们不得不供认,近年来,综艺节目关于流量明星的注重水平的确远万和城去。

从捧人到抢人,综艺节目变了

还有人记得张亮、杜江是怎样红的吗?

前者是由于参与了《爸爸去哪儿》,后者是由于参与《爸爸回来了》,总之,都是综艺节目捧红的。

在《爸爸去哪儿》播出前,张亮是模特,不断活泼在T台,而杜江则演戏多年一直不温不火,但两档综艺节目后,他们都红了。张亮以至靠着在综艺节目中表现出的好人品、好厨艺一度成为了广阔女同胞最想要“睡”的男明星,想必当时张亮红的让很多歌手和演员都羡慕。

综艺节目不只能够让张亮这种新人爆红,能够让杜江这种多年不红的炸红,还能让林志颖、田亮这种老腊肉翻红。

并且,这种综艺捧人的才能远不限于当年火爆的亲子系列节目。

《我是歌手》让小众的李健出圈,让邓紫棋提升内地一线歌手,让黄绮珊、尚雯婕、胡彦斌等歌手迎来事业第二春。黄致列、曹格、A-Lin、徐佳莹等都因《我是歌手》这档综艺节目名声大噪。

“跑男”家族中,除去邓超、王宝强在参与《跑男》录制时曾经位列一线,具有众多电影资源。郑恺、 李晨、王祖蓝、陈赫、Angelababy简直都处于事业瓶颈期,是《奔跑吧,兄弟》这档节目让“跑男”家族集体跻身一线明星之列。

当时综艺节目捧人的才能让圈内人震惊。

但是,最近两年,综艺节目造星才能明显降落。邓伦、朱一龙、杨紫、李现、肖战等新晋流量皆因影视剧走红。虽然《声入人心》让高天鹤、郑云龙、阿云嘎知名度提升,《演员的降生》让演戏多年的辛芷蕾和翟天临被观众认识,但综艺节目捧人的才能曾经远不及过去。

而不知从什么时分开端,各大卫视战争台开端争抢流量艺人了。

在归国四子中,鹿晗是第一位入局综艺的流量艺人。在鹿晗参加“跑男”前,《奔跑吧,兄弟》第二季收视率曾经破5,位列当年综艺节目网络播放量第一。当时盛传鹿晗带冠名商入组,可见当时《奔跑吧,兄弟》不等待,也不需求鹿晗扛任何数据压力。而张艺兴参加《极限应战》也只是节目组思索嘉宾搭配效果。

但在此之后,《高能少年团》《全员加速中》《二十四小时》等综艺节目开端纷繁以流量明星的参加为噱头。

到了《这就是街舞》和《热血街舞团》两档同类型节目呈现时,综艺节目真的开端“抢流量”了。这两档节目关于流量明星嘉宾的注重,以至给了我们一种错觉:似乎明星嘉宾本身流量的大小就能决议节目的成败。

结果证明,在带有选秀性质的竞技类节目中,选手们的出圈度和话题度带给节目的流量并不逊色于导师们,并且一定水平上,观众关于选手们的关注才干更久远地支撑节目的数据表现。

但是,一个《热血街舞团》倒下了,照旧有愿意挥洒着钞票,等待着靠流量明星解救数据的“热血街舞团们”前赴后继的赶来。综艺节目从捧人开端向抢人转变,并且,这两者呈现一个此消彼长的状态。节目没新意,捧人无力,只能是反过来,等待明星、流量来解救不时下滑的节目数据。曾经,能够让新人爆红,让过气明星翻红的综艺,面对不时下滑的收视率及播放量数据,走向了“抢流量”的场面,似乎也是黔驴技穷下的必然了。

面对流量在影视剧市场一次次的数据滑铁卢,综艺节目完整没有想要自创其经验的意义,反而越来越看重流量明星的参加,那么,解救不了影视剧数据的流量明星,真的能给综艺节目带来增量吗?

流量是综艺节目的“灵丹妙药”吗

《敬爱的客栈》第一季的前三期节目中,顶级流量易烊千玺曾参与录制,在千玺分开后,这档节目的网播量下滑2000万,CSM52城的收视率下滑了0.152。虽说《敬爱的客栈》从开播时,收视率及播放量都是走下行道路的,网播量下滑在正常范围内,但收视率0.152的下滑数据还是超出了均匀速度。

《敬爱的客栈》第二季中,在整体收视率及播放量下滑的数据中,有三个明显的上升点,即第七、第八和第十一期,这三期分别是杨紫、乔欣,《琅琊榜》剧组的陈龙、章龄之夫妇以及李维嘉担任明星嘉宾的时分。


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